Ce poveste (și ce chip) se află în spatele unui brand de frumusețe? Vă prezentăm 10 mărci și zece nume care fac diferența
Că lumea frumuseții ambele evoluții sunt incontestabile. Și nu este doar o chestiune de tendințe. Astăzi, pasionații de frumusețe solicită mărcilor mai mult decât să ofere produse excelente.
De aceea, poveștile femeilor (și bărbaților) din spatele brandurilor emergente devin fundamentale.
Am colectat 10 mărturii, 10 povești diferite unite de același amestec de valori: pasiune, angajament, determinare, incluziune, dragoste pentru ceilalți și pentru mediu.
Iată zece povești frumoase de frumusețe, pentru a le citi dintr-o dată!
Nuria Val și frumusețe durabilă
Model, influencer, director de artă, pasionat de fotografie și dependență de frumusețe: Nuria Val (@frecklesnur), originar din Barcelona, nu se oprește niciodată. Cea mai recentă aventură a acestui personaj cu mai multe fațete este a lui Răsfoiți linia de frumusețe, un joc de cuvinte între „ra2” - tradus: pur - și „trandafir” sau roz, pentru a indica obiectivul de a oferi ceva simplu și inspirat din natură și, mai presus de toate, ecologic: o colecție de elemente esențiale pentru îngrijirea pielii închise într-un transparent și pachet minim, cu o atracție vag vintage. Unul dintre must-uri este Winter Body Oil, care este, de asemenea, un bestseller. Cu toate acestea, pe site-ul eCommerce găsim și o colecție de alte uleiuri și pulberi vegetale, precum și rețete și tutoriale pentru o frumusețe de casă. Dacă durabilitatea este prioritatea ta și vrei un produs ușor de utilizat, linia Nuria este cea pentru tine.
De urmat pentru că: este o campioană a frumuseții pure, atentă la toate tipurile de piele.
EspressOh: machiaj lacom și autentic
S-a născut acum un an dintr-o întâlnire întâmplătoare între doi „prieteni de prieteni”: Giuseppe Damato, director de comunicare, și Chiara Cascella, milaneză prin adopție, cu ani de experiență în L’Oréal. Ambii foarte tineri - el 31, ea 29 - au creat un brand care sporește una dintre pasiunile italiene prin excelență: cafea. Atât în alegerea numelui, ExpressOh, care evocă gestul zilnic la care nu renunță nimeni, cafeaua „pe care știu să o facă în Italia pe care nu o pot face nicăieri altundeva”, atât în formulele în care este prezent uleiul esențial de cafea Arabica, cât și în cele din urmă în parfum. Produsele sunt 100% italiene și în povestiri această caracteristică reiese puternic din alegerea limbajului („Ciao belle”) și din fotografiile publicate pe Instagram a căror dispoziție este tocmai de a spori trăsăturile italianității ”dar fără a cădea în stereotipuri sau în urma tendințele momentului - spune Damato -. Vrem doar să spunem ce suntem ». EspressOh este un marca indie fără cruzime care folosește ironia alegând pentru produse precum rujurile (le iubim!), nume evocatoare, de la Aroma Mok 'Amour la Aroma Corretto. Toate comunicările joacă pe acest amestec ludic, uneori ireverențiu. Un exemplu este prânzul pe bază de bucatini, în inima Romei, pentru a „testa”, împreună cu un grup de femei, durata rujului.
De urmat pentru că: este un brand simplu, dar direct, gustos, autentic, pozitiv.
Fața D: solidaritatea ca valoare a afacerii
«Fața D s-a născut pentru a se elibera de dicotomia eternă„ mă îngrijesc sau mă machiez? ”, Când nu ai timp, te grăbești și nu știi dacă trebuie să acoperi te machiezi sau îngrijește-ți serios pielea ». Punctul de inceput? Facilitarea vieții pentru toată lumea: cuvintele sunt ale fondatoruluiChiara Sormani, care a visat întotdeauna să creeze ceva propriu și a reușit cu acest brand complet italian. «Când m-am întors din străinătate - spune ea - a trebuit să decid dacă să caut un loc de muncă sau să mă arunc într-o afacere nouă. Am început cu 10 mii de euro și cu ajutorul acelor furnizori italieni care au avut încredere în mine ». Gândindu-se la viitor și la provocările viitoare, Chiara consideră că este fundamental să „reveniți în comunitatea cuiva, creând valoare prin durabilitate, acțiuni de caritate e solidaritate»: Nu este surprinzător, în 2021-2022,„ o parte din cifra de afaceri a faces.com va fi donată asociației Ebano, care luptă împotriva traficului de femei în zona locală ”. «Femeile - conchide Sormani - sunt primii destinatari ai produselor noastre: chiar dacă doar un euro de Fața D trebuia să vin de acolo, aș fi eșuat nu numai ca marcă, ci ca om și ca antreprenor, așa că cred că este corect să redăm valoarea cât putem ”.
De urmat pentru că: are o abordare foarte pozitivă în lumea frumuseții și a îngrijirii femeilor.
Honieh: pentru frumusețe naturală și incluzivă
După experiența cu EspressOh, Giuseppe Damato s-a întâlnit Erika Boldrin care avea o ambiție: să lanseze o colecție de produse de îngrijire a pielii naturale, organice și vegane. Motivul: cunoscutul influencer, acum antreprenor, experimentează de ani de zile un stil de viață sănătos și vegan, așa că era firesc să cauți aceste valori în lumea frumuseții. Astfel s-a născut numele de marcă - online acum câteva săptămâni - acronimul „Sănătos, organic, natural, italian, etic”. Afirmația „Credem în pielea ta” exprimă în mod clar ideea de bază, așa cum ne spune Damato: «Frumusețea pielii este rezultatul bunăstării interioare. Simțiți-vă bine în interior și în exterior ». În plus: produsele - trei seruri, două măști, o cremă de față și o mousse - sunt concepute pentru toată lumea.
De urmat pentru că: are o viziune incluzivă asupra frumuseții. «Vrem să trăim - spun ei - într-o lume în care frumusețea nu are standarde: trebuie să fie naturală și reală și să reprezinte siguranță și forță. Suntem conștienți că aspectul fizic joacă un rol semnificativ în viața de zi cu zi și nu vom nega niciodată aceste dovezi. În ciuda acestui fapt, suntem convinși că pielea sănătoasă provine dintr-o inimă și o minte sănătoase: hrănindu-ți partea interioară, chiar și cea exterioară va fi mai frumoasă! ».
„Lucrează din greu, visează mare”, rețeta succesului conform Mireia Trepat
A început să lucreze în sectorul chimic la vârsta de 23 de ani după o diplomă în inginerie chimică din Spania, dar apoi, împreună cu doi prieteni - Miquel Antolín și Joan Miralles - a decis să-și deschidă propria companie în sectorul cosmeticelor: așa era născut. Proaspăt Cosmetice, care a aterizat recent și pe piața italiană. Datorită unei strategii digitale, marca a devenit acum un punct de referință pentru piata produselor cosmetice naturale. «Cheia succesului - ne spune Mireia - a fost ascultarea clienților noștri, îngrijirea comunității noastre în continuă creștere și inovarea continuă a formulelor noastre pentru a crea produse bune și eficiente. Dar asta nu este tot. De asemenea, lucrăm din greu la coeziunea în echipă, care deține controlul complet asupra întregului proces de cercetare și dezvoltare ". Trei „etichete” de succes: dorința, sau mai bine zis pasiunea, determinarea și munca grea. „Lucrează din greu, visează mare”, „pentru că aceasta este singura modalitate de a obține ceea ce îți dorești”.
De urmat pentru că: ambițioasă, atentă la detalii și hotărâtă, Mireia ne-a lovit imediat și cu caracterul ei va continua să ne uimească în continuare.
Prati Magri: linia organică născută dintr-o prietenie specială
Numele lor sunt Claudia și Beatrice și sunt doi antreprenori agricoli. Primul produce miere de salcâm, castane și flori sălbatice cu stupii permanenți și este pasionat de biodinamică și muzică celtică. Al doilea, pe de altă parte, are o pasiune pentru vinurile organice și terasele antice pe care le-a salvat de la abandon și le-a revitalizat după o lungă muncă de douăzeci de ani. Din dragostea pentru teritoriul în care trăiesc, Valea Curone, o zonă naturală protejată situată în zona Brianza din Lecco, s-a născut un proces de reevaluare a ierburilor spontane și a aromelor aromatice, inclusiv Rosemary di Montevecchia, un produs tradițional, care a dus la nașterea unei prime linii de produse: Pajiști slabe. Linia include o cremă de față, un lapte de corp, un săpun pentru mâini și corp și unt de cacao și este produs și testat pentru a oferi beneficiile Mierii și rozmarinului, primul cu proprietăți hidratante, antioxidante și antibacteriene, al doilea cunoscut pentru proprietățile sale purificator, tonifiant și revitalizant. Până în prezent, Prati Magri are aproximativ 2.500 de plante de rozmarin și 60 de stupi.
Pentru a urmări de ce: pentru obiectivul ambițios pe care și-l și-au propus cei doi antreprenori, care este implicarea altor producători locali și rețea pentru a extinde linia de produse de înfrumusețare, dar și pentru a permite întreținerea teraselor și relansarea economiilor locale curate.
Lilly Ghalichi, femeia făcută de sine în lumea frumuseții
O etică a muncii puternică - „nu amâna niciodată ceea ce poți face mâine până astăzi” - nu te teme de primul pas, creează o rețea bună. Al doilea secret al succesului Madame Ghalichi, fondatorul brandului de gene false Lilly Lashes - iubit de vedete precum surorile Kardashian - totul este acolo. Uşor? Nu. Pentru că orele, în timpul zilei, care rămân de dedicat pentru sine sunt întotdeauna puține („Nu am timp să mă gândesc la mine”, a spus el în timpul unui interviu cu Beauty Bay) și totuși văd mii de postări pe Internet. Femei mulțumite de produsele sale «îmi umple inima de bucurie».
De urmat pentru că: are o mantră infailibilă. „Fă orice te face să te simți frumos și mai încrezător pentru că dacă ești sigur de tine, vei cuceri lumea.”
Michelle Phan, vedeta de pe YouTube
O vreme a dispărut de pe Internet - nimeni nu știa de ce, nici măcar oamenii care lucrau pentru marca ei de frumusețe, emcosmetice - până când brusc a reapărut de parcă nu s-ar fi întâmplat nimic cu un videoclip intitulat „Bună ziua”, Generarea panicii. Acest lucru se datorează faptului că Michelle nu este una dintre numeroasele youtubere: Phan este Youtube-ul prin excelență, primul care a dat naștere fenomenului de frumusețe video. Generații de abonați au învățat de la ea să aleagă fondul de ten sau să creeze un aspect natural: asta îi place lui Michelle să se arate chiar și atunci când apare pe videoclip. Trecerea din camera în care a împușcat tutorialele către birourile companiei de make-up pe care a fondat-o a fost, de asemenea, firească: „Din primul moment am tras prima linie pe ochi - spune ea - am înțeles că machiajul era cel mai puternic mod de a te exprima. EM Cosmetics s-a născut pentru a oferi toate instrumentele potrivite pentru a se exprima prin culori, linii și toate formele de creativitate. Prin EM Cosmetics, îi încurajez pe toți să își revendice puterea și mai ales să regândească frumusețea ».
De urmat pentru că: al său este un manifest frumos, pozitiv, incluziv și puternic.
Marianna Miola, tânăra antreprenor
Make-up artist, Master Lash Artist, make-up artist și fondator al Academiei Marianna Miola, care se ocupă de instruire și consultanță: toate la doar 26 de ani. Și, mai presus de toate, cu idei foarte clare. «A avea grijă de sine - spune el - nu este un obicei, ci face parte din conceptul de bunăstare generală a persoanei. Astăzi, mai mult ca oricând, lumea frumuseții este un sector în continuă evoluție ». Din acest motiv a dorit să includă și un cale dedicată femeilor în terapia cancerului.
De urmat pentru că: pentru Marianna, frumusețea nu este doar afacere, ci și o modalitate de a oferi ajutor concret celor care au nevoie de ea.
