Parteneriatul dintre cele două mărci a povestit proiectul domnului Jo, o femeie și o mamă pasionată de fotbal, care oferă fetelor de toate vârstele posibilitatea de a juca fotbal.
C41 și Adidas spune o poveste memorabilă, aceea a Domnul Jo, o femeie și o mamă pasionată de fotbal care oferă fetelor de toate vârsteleocazia de a juca fotbal, ajutând tinerele dintr-un cartier din Milano clasificat drept „cu risc ridicat”.
Ea este Joanna Borella, mai cunoscută sub numele de domnul Jo, iar misiunea sa este de a oferi o oportunitate pentru distrează-te și în același timp învață despre egalitate.
C41 spune această poveste interesantă și înălțătoare, spusă cu consultanță creativă și editorială de Naomi Accardi care a supravegheat proiectul. Pentru a face totul vizual există fotografiile realizate de Leone Balduzzi și videoclipul lui Luca A. Caizzi.
Proiectul de C41 x Adidas s-a născut în timpul blocării din martie și aprilie și prezintă povestea extraordinară a domnului Jo care poartă titlul de „ Fetele din balon ”.
Joanna Borella a început să lovească mingea în același timp în care a învățat să stea în picioare și să meargă, la sosirea ei în Italia la sfârșitul anilor 1960. După ce și-a petrecut primul an din viață într-un orfelinat din Bombay, Mister Jo - așa cum este cunoscută în cartier multicultural din NOLO, în nordul Milano, unde locuiește - a fost întâmpinată în noua ei familie de doi frați mai mari care au introdus-o în jocul de fotbal.
De atunci, fotbalul a devenit o parte integrantă a vieții sale și, în decursul a cincizeci de ani, această pasiune a făcut-o un nume cunoscut în comunitatea locală de fotbal feminin. Specialitatea lui? Descompuneți prejudecățile care distrug esența jocului.
Pentru Joanna fotbalul nu este „pur și simplu” un sport. Este un instrument eficient pentru educație, disciplină, integrare și egalitate.
Metoda sa este unică. Crește conceptul că fotbalul este pentru toată lumea, fără limite de sex sau vârstă.
Pentru ocazie, C41 și Adidas au lansat o colecție de capsule cu tematică fotbalistică pentru femei, cu patru tricouri create ad hoc ca parte a proiectului „Fetele în minge”.
O femeie care este, de asemenea, mamă și căreia nu îi este frică să-și reafirme convingerile, menținându-și întotdeauna poziția și desfășurând un proiect care miroase a speranță și oportunitate.
„Uneori mi-a trecut prin minte că alte cluburi au încercat să recruteze unele dintre fetele mele. Dar eu sunt cel care îi iau după școală, îi ia la practică și apoi îi aduce acasă. Toate în același cartier. Ar face și alte cluburi la fel? Nu sunt sigură ”, spune Joanna Borella.
