Consumatorii sunt din ce în ce mai conștienți și încearcă să urmeze un mod de viață mai eco-durabil: C&A se angajează să facă din durabilitate noul normal.
O seară de joi din noiembrie, în timp ce un îngheț polar a învăluit Varșovia, marca europeană de modă C&A a prezentat-o pe a sa Colecția primăvară-vară 2021-2022; o priveliște frumoasă care arăta creșterea atenție la durabilitate și importanța pe care compania o rezervă pentru îngrijirea mediului.
Peste 200 de invitați, inclusiv jurnaliști și influențatori s-au adunat la Fortul Legionów, o clădire istorică în culori blânde, situată între Varșovia modernă și prozaică și orașul vechi. Curtea „cetății” s-a transformat într-o „poiană urbană” magică, care a fost folosită ulterior ca pasarelă.
Când Grazia a ajuns la fața locului, înainte de spectacol, membrii personalului au fost intenționați să aranjeze plantele în ghivece și să țeasă verdele luxuriant în jurul structurilor de oțel, plasate în centrul podiumului; au verificat fântânile, florile albe, au tăiat tulpinile de iarbă și au acoperit arcadele și zidurile de cărămidă ale cetății cu frunze de struguri.
La momentul spectacolului, marca a trimis pe podium draperii spectaculoase, imprimeuri florale feminine este tivuri zburate; un cod vestimentar urban în mijlocul naturii.
În mod similar, Linia Premium pentru femei a dat lumină verde blazerelor cu umeri largi, inspirate din anii 80 și 90. În fiecare colecție, au fost selectate articole de îmbrăcăminte confecționate din materiale reciclate, fibre naturale și / sau bumbac organic, cum ar fi costumul roz de jachetă și pantaloni.
„Colecția reflectă importanța tot mai mare pe care o asumă sustenabilitatea în cadrul societății și industriei, precum și relevanța lucrurilor mici pe care oamenii le pot face, care fac diferența în dorința lor de a trăi o viață mai conștientă”, spune el. Brigitte Danielmeyer, director achiziții al diviziei Doamne.
Colecția durabilă de C&A
Fotografie: Steven Popovich
Fotografie: Steven Popovich
Fotografie: Steven Popovich
Fotografie: Steven Popovich
Fotografie: Steven Popovich
Fotografie: Steven Popovich
…
Cu toate acestea, ecosustenabilitatea nu este nimic nou pentru C&A. Brandul a fost intens angajat de ani de zile în inițiative care vizează protejarea ecosistemului nostru și protecția lucrătorilor. „C&A a fost întotdeauna un pionier în domeniul sustenabilității”, continuă el Danielmeyer, de la mica nișă a dressingului. "Facem mult mai mult decât își imaginează oamenii. Trebuie să comunicăm acest mesaj puțin mai bine decât am avut înainte, avem atât de multe de spus."
În timp ce oaspeții, jurnaliștii de modă și influențatori, mergeau în camerele cetății în acea seară, ei puteau observa de aproape calitatea diferitelor colecții afișate în diferitele camere. Unii șefi ai Linie de baie C&A, de exemplu, sunt realizat cu 80% nailon reciclat.
Țesătura costumelor de baie este groasă la atingere, siluetele favorizează talia înaltă și nuanțele de verde mușchi și ocru ars sunt minunate. Elegant și mai durabil, bikini și costume de baie dintr-o singură piesă marca C&A sunt elementele esențiale de ambalat la sosirea verii.
Câteva detalii ale noii colecții durabile de la C&A
…
Pentru Neil Pickering, Senior Design Manager al liniei Clockhouse, i articole de îmbrăcăminte care sunt emblematice pentru durabilitate este creații din denim al echipei sale. „Am avut scopul de a crea câteva piese din denim inspirate din anii 80-90, realizate din bumbac reciclat”, spune el pentru Grazia. C&A este, de fapt, cel mai mare cumpărător de bumbac organic din lume, fapt surprinzător pe care l-am aflat în turneul din culise. Aproape jumătate din bumbacul obținut de marca a fost certificat în 2018 ca bumbac organic sau cultivat ca Better Cotton.
De la an la an, compania continuă să se străduiască din ce în ce mai mult pentru produce cât mai multe articole de îmbrăcăminte cu respectarea mediului și într-un mod responsabil social.
Interesant, potrivit raportului global de durabilitate disponibil din iunie, compania a economisit peste 1 miliard m3 de apă în 2018 (echivalentul a 400.000 de piscine olimpice) și a evitat producerea a 116.000 de tone de emisii de CO2 (aceeași cantitate de CO2 emisă în fiecare an cu 70.000 de mașini).
Brandul a fost, de asemenea, primul retailer de modă din lume care a produs o pereche de blugi care au atins nivelul de aur Cradle to Cradle ™, standard de certificare atribuit de o terță parte, care măsoară capacitatea unui produs de a fi circular, deci de a avea o a doua viață.
În magazinele C&A, cele mai durabile articole de îmbrăcăminte ale mărcii sunt cele cu etichete #WearTheChange.
„C&A nu este o companie pe termen scurt”, insistă el Danielmeyer, "Această companie există din 1841, nu este vorba despre ceva în tranziție. Este vorba despre schimbarea industriei pentru generațiile viitoare."
Da, este posibil ca C&A să-și fi comunicat mesajul prea liniștit în trecut. Dar, fii sigur, el lucrează din greu pentru a ne face să înțelegem de ce durabilitatea ar trebui să fie noul normal, precum și o parte integrantă a abordării noastre în materie de modă în fiecare zi.
