Noul concept dezvoltat de prestigiosul studio milanez David Chipperfield „rochează” magazinele Furla. Privind gustul clasic, dar hibridizându-l de inovație și contemporaneitate
Este timpul pentru unul nouconcept de magazin pentru Furla! Marca reînnoiește flagship-ul din Milano în Piazza del Duomo și inaugurează un nou capitol în imaginea și estetica magazinelor sale. Cu o misiune foarte specifică: să-și restructureze cele mai importante magazine din lume în urma unui fil rouge dezvoltat de către prestigiosul Studio David Chipperfield Architects Milano.
Cu ocazia Săptămânii Modei din Milano, debutează noul flagship store extins din Piazza del Duomo, care acoperă acum o suprafață de aproximativ 265 de metri pătrați.
Două etaje conectate printr-o scară sculpturală de care a fost atașat un nou spațiu adiacent (care va găzdui magazine pop-up și evenimente speciale). Toate concepute de arhitectul britanic David Chipperfield și de studioul său din Milano ca o secvență de camere esențiale legate între ele prin somptuoase deschideri arcuite.
Arcul este laitmotivul magazinului. Motivul? Acesta sărbătorește tradiția mărcii fondată la Bologna, un oraș renumit în întreaga lume pentru arcadele sale unice cu o formă arcuită. De asemenea, caracterizează arhitectura clădirii Fondazione Furla, precum și noul logo Furla introdus începând din iarna trecută: elementul central acum este tocmai arcul.
Restilizarea magazinului emblematic din Piazza del Duomo din Milano dă roade noile suprafețe materiale fascinante sunt protagoniștii absolut: pereții magazinului sunt acoperit cu pământ brut obținut dintr-un amestec de diferite tipuri de argile naturale. Aspectul material al pereților contrastează cu suprafața netedă și continuă a podelei, acoperită în Pastellone (un finisaj clasic al tradiției italiene).
De-a lungul perimetrului magazinului, multe structuri modulare în formă de arc susțin rafturile din aluminiu anodizat, definind astfel o montare extrem de minimă. Esențialitate care este în același timp foarte scenică, oferind o interpretare contemporană a interioare de Carlo Scarpa.
Luminozitatea mobilierului din jurul perimetrului este contrabalansată de aspectul sculptural al mobilierului central și de elementele de marmură colorată care oferă o viziune contemporană a mese de Angelo Mangiarotti.
În spatele unei mese sculpturale în formă de copac, președintele Furla, Giovanna Furlanetto, a ales să plaseze o operă de artă contemporană cu o semnificație specială: „Talentum Tolerare”, un neon creat de artistul american Joseph Kosuth în 2000 pentru Premiul Furla (considerat competiția italiană prin excelență în sprijinul tinerilor artiști).
Cu această sculptură expusă, marca vrea în mod simbolic să aducă un omagiu talentelor emergente, pe care Fundația Furla le promovează și le susține ca instituție puternic activă în promovarea culturii contemporane în Italia.
„Suntem mândri să dezvăluim acest nou proiect incitant în acest moment foarte complex. Am vrut să comunicăm un mesaj de optimism și rezistență, deoarece credem cu tărie că, în ciuda dificultăților din această perioadă, lumea retailului fizic va continua să fie deosebit de importantă pentru un brand precum Furla ”, a declarat Giovanna Furlanetto, președintele Furla.
