Pentru lansarea noii capsule de Simone Rocha pentru H&M alegerea a căzut în favoarea unui eveniment digital, în deplină conformitate cu regulile distanței sociale.
Desigur, nu a fost orice eveniment. Prin realitate augmentată și cu participarea unui distribuție uimitoare, a fost posibil să împărtășim arta și moda într-un mod nou, nemaivăzut până acum și în deplină siguranță, din casele protagoniștilor colecției, cu personaje virtuale.
„Este cel mai inovator eveniment pe care H&M l-a conceput, este cu adevărat încântat să facă parte din acest experiment de ultimă generație în modă, prima carte pop-up cu AR, cu o distribuție atât de incluzivă și incredibilă. Veșmintele capătă concretitate cu sprijinul tehnologiei și este extraordinar să vezi cum pasiunile și inspirațiile Simonei prind contur, de la artă la dragoste pentru familie, de la design la muzică, într-un singur proiect. Este noul format care reprezintă evenimentele de modă! " Ann-Sofie Johansson, H&M.
Activarea evenimentului digital se realizează printr-un carte pop-up, realizat cu pictorul englez Faye Wei Wei, de asemenea protagonist al campaniei.
Cinci tablouri ca fundal și o distribuție incredibilă, care pur și simplu prinde viață încadrarea codului QR. Printre ei, Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, surorile Laila și Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley și Hugo Hamlet de la Voo Le Voo, William De Val Darby și, în cele din urmă, Faye Wei Wei însăși, care apare în miniatură în fața uneia dintre creațiile sale.
Actori, dansatori, modele și muzicieni simbolizează spiritul colecției Simone Rocha, care dezvoltă pentru prima dată un dulap pentru întreaga familie.
„Anul pe care îl trăim ne cere să regândim dinamica cu care ne-am agregat în trecut. Sunt încântat să salut capsula, creată cu H&M, într-un mod nou, folosind tehnologia AR, care ne-a permis să împărtășim o experiență unică direct din casele unor talente stimate. Mi-am dorit imediat ca această colecție să fie o sărbătoare a îmbrăcării bine pentru ocazii de întâlnire cu familiile, prietenii și cu toți oamenii pe care îi iubim și sper că acest eveniment a reușit să-mi transmită gândurile, făcând oamenii să reflecteze asupra modei. și seninătate ”, Simone Rocha.
Cartea pop-up manifestă, de asemenea, pasiunea lui Rocha pentru artă și pictură, precum și tendința sa de optimism, veselie și congregație.
Pentru ambele mărci, obiectivul pe deplin de succes a fost onorarea colaborării într-un mod pionier, creativ și artistic, respectând în același timp regulile distanței sociale.
Capsula Simone Rocha pentru H&M va fi disponibilă online din 11 martie pe hm.com.
