Protagoniștii noului nu sunt modele, ci oameni obișnuiți Campania Zalando, rezultat dintr-o reflecție asupra conceptului de luxos și asupra evoluției sale în urma schimbărilor drastice cu care ne-am trezit în ultimele luni din cauza pandemiei în curs de desfășurare.
Regizat de fotograful și cineastul din Londra Felix Cooper, campania dezvăluie poveștile intime și personale ale unui grup de observatori de păsări, un cuplu de tineri creativi, o familie cu rădăcini burundeze și o formație de muzică, recrutați pe străzile din Monnickendam, Olanda și chemați să spună ce este pentru ei adevăratul lux al vieții.
„Luxul poate însemna lucruri diferite pentru oameni diferiți. Poate însemna să evadezi în natură, să petreci timp cu familia, să urmărești visele împărtășite cu prietenii, dar poate fi și libertatea de a-ți exprima individualitatea. Luxul adevărat poate fi definit ca experiențe de viață reală cu oameni reali. "
O viziune în care chiar și Modă își joacă rolul, reprezentând în toate privințele unul forma de exprimare și evadarea, o modalitate de a-ți ridica viața de zi cu zi, de a sparge convențiile și de a câștiga încredere în sine.
„A fost o bucurie să portretizez talentele implicate în această campanie. A fost minunat să petrecem timp cu fiecare dintre ei, să îi cunoaștem și să observăm relațiile care există între ei. Mi-a plăcut să văd modul în care fiecare și-a transmis relația cu privire la modul în care arată și modul în care moda îi face să se simtă ", a spus directorul, angajat de platforma fondată la Berlin în 2008 pentru a prezenta cele mai recente nou în categoria Premium , sau secțiunea site-ului dedicată moda high-end redenumit de astăzi „Designer”, un nume mai cuprinzător și mai potrivit pentru a descrie gama largă de mărci și produse oferite.
În plus față de cele 260 de mărci prezentate în secțiune, gama largă de stiluri Zalando include acum și mărci precum Victoria Beckham, considerat vocea minimalismului modern, numele emergent al made in Italy GCDS și etichetele designerilor Roksanda, Teorie, Mary Katrantzou este Cult Gaia.
„Suntem foarte încântați să oferim clienților noștri o nouă experiență online”, a spus el Lena-Sophie Roeper, Director de achiziții Premium & Luxury, Zalando. «Dorim să consolidăm percepția despre„ destinația designerului ”pe care clienții și mărcile o au despre noi. Ne vom concentra în continuare pe Premium și extinderea acestei categorii către un stil mai contemporan și mai luxos pentru întregul an 2021-2022 ".
Ph. Credite: prin amabilitatea Biroului de presă
