Lanțuri de aprovizionare întrerupte, săptămâna modei anulată este pierderi cu multe zerouri: Modă trebuie să se ocupe de consecințe, inevitabil, de Coronavirus.
Un întreg lanțul sistemului de producție din imensa greutate se află brusc Stop, rupere, fără a salva cu adevărat pe nimeni.
Drama prezentului
Haide roluri „creative” de fotografi, make-up artiști și stilisti (în special cei independenți și emergenți), la cei mai mulți operațional de asistenți de magazine, angajați și cumpărători, acestea sunt doar câteva dintre cele mai afectate meserii dintr-un sector care astăzi suferă ca niciodată.
Plăți în așteptare și comenzi anulate
Una dintre categorii Mai mult Probleme este la risc este cea a muncitorilor din industriile textile din jumătatea lumii, în special a celor din Asia de Sud-Est, care suferă dramatic de efectele pandemiei.
Cauzele sunt în mare parte i plăți suspendate el comenzi anulate sau amânat de grupuri mari (cu excepția Zara și H&M care, anunță aceștia, vor încheia comenzile trimise fără renegocieri de preț), măsuri de „salvare” adoptat, de asemenea, pentru a face față depozitelor pline de obiecte nevândute.
Prăbușirea vânzărilor
Apoi este problema vânzări: dacă pe de o parte cea mai mare parte a’Piața online continuă să garantezi expedieri (creșterea zilelor pentru returnări și schimburi așa cum fac Zara și Asos, de exemplu), acest lucru nu este suficient, deoarece rămâne în continuare un procent mic din cifra de afaceri totală (vorbim despre 20%).
(Credite: Instagram) BoF
Al doilea BoF, vânzarea în sectorul de lux a magazinelor fizice, acoperit despre 90%, reprezentând mai mult o experiență de 360 de grade pentru consumator decât o simplă achiziție, care în orice caz ar fi de prisos în zilele noastre cauza blocarea.
Confruntați cu atâtea incertitudini și frici, apar întrebări science fiction, precum cea dintre provocare și realitate a președintelui Camerei italiene a cumpărătorilor Francesco Tombolini, care a propus să renunțe la un sezon și să propună din nou colecțiile SS 20 aflate în prezent în magazine, în 2021. Ștergând astfel chiar și puțin timp, dar prezentând noi necunoscute.
(Credite: Instagram) Camera cumpărătorului
Evenimente anulate fără opțiune
Cele mai multe dintre evenimente a fost amânată la o dată ulterioară, cu siguranță până în septembrie: de la Croazieră, la FW omule, laHaute Couture, la Pitti până la extrem de așteptat Am întâlnit Gala, sunt doar câteva dintre evenimentele sistemului de modă (care au dat mult de lucru) pentru a sări unul după altul.
(Credite: Instagram) Pitti Immagine
Ce comunică comunicarea?
Și apoi sunt in medie, hârtie tipărită este pe net, forțat între dificultăți concrete precum Tăieturi ADV este incapacitatea de a trage este compune servicii și mai multe îndoieli intelectuale legate de conținut cu încercări mai mult sau mai puțin reușite de a găsi cheia potrivită în căutarea unui echilibru dificil între ușurință și divertisment, rămânând în context cu ceea ce se întâmplă.
(Credite: Instagram) Grazia Italia
Pleacă înainte să fie prea târziu
În acest moment, însă repornire cât mai curând posibil nu mai este o dorință, ci o necesitate, așa cum a declarat președintele Camerei de Modă Carlo Capasa într-o scrisoare deschisă către guvern publicată în Repubblica, în care susține că dacă companii nu se va deschide până la 20 aprilie, Moda italiană și-ar putea pierde preeminența europeană „Dacă vrem să continuăm să avem o industrie a modei în Italia trebuie să reluăm imediat și producerea modei. Cu mândria de a o face nu numai pentru noi, ci și pentru generațiile viitoare ale acestei minunate țări a noastră "."
(Credite: Instagram) Camera modei
O ocazie de a regla lovitura
Dar dacă așa a spus Paolo Coelho "Cea mai întunecată oră este cea dinaintea răsăritului", acesta ar putea fi momentul pentru Modă de Reflectați este reinventează-se, poate chiar învățând din greșelile din trecut.
Este dificil să ne prefacem că prezicem ce se va întâmpla: sunt cei care se gândesc la o schimbare radicală și cei care își doresc revenirea, pe termen lung, la „normalitate”, îmbunătățită și mai puternică decât înainte.
Nu fără o ajustare semnificativă pe care o vede etică, digitalizare ed durabilitate Cuvinte cheie.
Un nou ritm pentru sectorul modei?
sectorul modei nu va trebui neapărat să revoluționeze, ci mai degrabă Reflectați să se reînnoiască cu o întoarcere în trecut, așa cum sugerează tânărul designer Nicola Brognano (nou director creativ al Blumarine) într-un interviu recent cu MFF, încetinind ritmul este evaluarea atitudinilor consumatorilor.
(Credite: Instagram) Nicola Brognano
Pre, stațiune, colab, capsule erau doar o indicație a unei moduri rapide și deranjante, care pentru unii nu mai reprezentau consumatorii, ci doar marketingul și „câștigarea banilor”.
A renaştere care, potrivit multor designeri, le place Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini este Giorgio Armani, ar aduce Fabricat in Italia pentru a-și redescoperi originile și ADN a fiecărei mărci cu colecții vizate, redus și cât mai puțin „datat” posibil, care depășește conceptul sezonului. #Resetați
(Credite: Instagram) Giorgio Armani
Pentru a unsprezecea oară de la izbucnirea Covid-19, într-o scrisoare către WWD, Armani apoi a fost pionier soluții concrete ca optimizați datele de livrare de producție prin reducerea (sau omiterea) pre-colecțiilor, reduce evenimentele este faceți-i mai locali (cum ar fi croaziera foarte scumpă) pentru a da o valoare specială autenticității și întârzie soldurile din iulie până în septembrie pentru a permite colecțiilor să rămână în buticuri și să fie vândute puțin mai mult la prețul complet.
Vom avea noi nevoi și o dorință de normalitate …
Dar când vom vedea cu adevărat lumina la capătul tunelului, ce vom face? Ce ne dorim cu adevărat? Va exista o creștere a cheltuielilor sau doar frică? Și când mergem la cumpărături, ce vom cumpăra?
Dacă al doilea Forbes, printre principalele cercetări ale consumatorului mediu în carantină se numără drojdia, jocurile de societate, șervețelele igienice și echipamentele sportive, BoF sugerează că după carantină s-ar putea să doriți cumpărați mai puțin, dar mai bine.
Acolo Modă ceea ce vom avea nevoie după această pandemie va fi cu adevărat un moft atemporal? Vom dori haine care durează și care depășesc tendințele trecătoare la care renunțam în fiecare sezon?
(Credite: Instagram) Randul
Ipoteza ar putea fi adevărată: vom fi mai predispuși să aparem piese clasiceeu si „Liniștitor”, i fundamentele garderobei, cam ca după criza din 2008, unde am găsit la discreția „fără logo” a Celine este Bottega Veneta un confort stilistic. # Minimalism
(Credite: Instagram) Bottega Veneta
Și apoi este digitalizarea …
Dacă, pe de o parte, veți simți nevoia încetini, pe de altă parte, este nevoie urgentă de experimentează cu soluții tot mai mult interactiv dovada distanțare socială .
proces de inovare a fost brusc accelerat: pentru companii mulțumită montaj este corecții virtuale precum face tânărul brand GCDS, pentru oficiu de presa ca Karla Otto este Chitară prin organizarea unui „Ziua presei digitale” prin IG pentru a arăta presei munca clientului, pentru showroom ca Massimo Bonini este Riccardo Grassi cu campanii virtuale de vânzare prin linie.
>>
(Credite: Instagram) GCDS
Inovatoare și originale sunt împușcare „făcută acasă” printre care experimentul de Willy Vanderpierre pentru Revista I-D care a imortalizat 19 modele prin FaceTime sau unul propriu Fabrica SDF, o agenție de marketing digital, care a organizat ședințe foto la domiciliu pentru a asigura materialul social pentru mărcile sale.
(Credite: Instagram) Revista I-D
Urgența a condus la utilizarea de noi forme de comunicare, cum ar fi webinar este Master-class sus Zoom este Instagram Live, de platforme rețele sociale neexplorate precum Weibo pentru Gucci și în general o necesitate a implementează activități este strategii digitale în rundă.
Ca să nu mai vorbim de inițiative care, pentru a compensa închiderea muzeelor, combină artă este Modă precum expozițiile virtuale de MERGE sus Balenciaga este Schiapparelli, experimentele de artă contemporană din Fundația Prada care a devenit un laborator de idei, ÎNTÂLNIT care își promovează succesele prin intermediul rețelelor sociale cu hahstag #MetAnywhere este Louis Vuitton care a lansat FLV de acasă, un program de expoziții, concerte și discuții prin YouTube și Facebook pentru a vă distra publicul.
(Credite: Instagram) Muzeul Victoria și Albert
Pe rețelele de socializare, influențatorii arată o latură mai umană și comunicativă, decisiv mai puțin comercială, în sprijinul #A sta acasa este #WeAinInThisToghether
Tema sustenabilității
În cele din urmă, o dorință generală este privirea durabilitate cu acțiuni reale este tangibil, nu ca instrument de marketing pe prima pagină.
(Credite: Instagram) Jacquemus
Eco-sustenabilitatea alcătuită din noi dinamici precum mai puține călătorii și spectacole mai intime, la fel ca el Jacquemus în îndepărtata iunie 2021-2022: cu ocazia celei de-a zecea aniversări, maison a prezentat colecția „Coup de soleil” printre câmpurile de lavandă franceze cu puțini oaspeți și influențatori locali și, prin urmare, cu mișcări foarte mici.
Fără a uita experimentul de succes al prezentări de modă în streaming sus pasarele virtuale, ca și cele din Săptămâna modei din Shanghai este Tokyo, ceea ce ar reduce călătoriile foarte scumpe (dar în același timp ar pune problema cumpărător care cumpără colecția imediat după spectacol).
(Credite: Instagram) BoF
Această pauză forțată pune pe masă întrebări, reflexii este idei noi. Poate că acesta va fi cel care va purta moda post-blocare pentru a ajunge la aceia scopuri care de mult se stabilise, dar care până acum rămăsese în cea mai mare parte doar pe hârtie și în reclame prin intermediul rețelelor sociale?
