Creativitatea nu va da greș. În sens invers. Și nu doar pentru că inventa este sectorul în care, datorită unei utilizări din ce în ce mai personalizate a pulberilor și culorilor, ne putem permite maximul de experimentare și imaginație. Întrebați la junkies trend , consumatori care caută mereu noi tendințe și cele mai tari produse. Dorința de a cultiva pasiunea pentru noutate din machiajul ochilor și buzelor se schimbă doar declinul și tonul vocii. Cuvântul cheie pentru tendințe de machiaj 2021-2022, al doilea Michael Nolte, director creativ al Beautystreams, o companie lideră în domeniul tendințelor cosmetice din întreaga lume, este experienţă. Vom căuta din ce în ce mai mult ceva unic pentru noi, dincolo de produs. Ceva care întruchipează valori foarte specifice, cum ar fi durabilitate este frumusețe curată, de exemplu, și care ne va permite, în același timp, să experimentăm dimensiunea ludică a machiajului. «Machiajul - spune el Michele Magnani, Global Senior Artist MAC Cosmetics - va continua să fie un aliat indispensabil pentru femei ». Pe de altă parte, „conferințele video, întâlnirile și apelurile video vor necesita întotdeauna o imagine exactă”. Cine va renunța la „joc” cu toate instrumentele disponibile?
Noile tendințe de machiaj pentru 2021-2022
Toți experții sunt de acord cu un singur punct. Ne vom întoarce la spori aspectul și partea superioară a feței, cel puțin atât timp cât suntem forțați să folosim masca. „Tendința de frumusețe a măștii de siguranță” va muta concentrați-vă pe ochi și păr care va deveni principalele instrumente de comunicare pentru look. Este convins de asta Antonio Ciaramella, un istoric al machiajului. „Machiajul pentru ochi - spune el - va fi intens și magnetic cu revenirea la efectele metalice”. «Nuanțele vibrante vor îmbrăca ochii - adaugă Magnani -. Ochii fumurii sau creionul de ochi din cele mai variate forme se vor lumina cu culoare pentru aspect monocromatic". Fardurile de pleoape vor fi din ce în ce mai „cu o formulă cremoasă și catifelată care permite un efect de estompare perfect pentru a recrea aspectul smokey”, conchide Global Senior Artist.
Soluții de lungă durată și pulberi colorate
Personalizare, practic Si deasemenea produs de lungă durată. „La cosmetică, tot ce are nevoie de câteva atingeri și care va fi ușor de aplicat va câștiga”, spune Ciaramella. Confirmarea vine și de la ceilalți jucători din sector. „Deja astăzi, consumatorii caută produse cosmetice de lungă durată și rezistente la măști”, spune ea David R. Chant, CEO și fondator al MPlus cosmetics, o companie de cosmetice cu sediul în Inzago. Protagoniștii sunt farduri de ochi super colorate cu'atenție asupra genelor care va fi super voluminoasă, lungă și bine definită de un rimel all-in-one.
Rimel și sprâncene îndrăznețe
Mascara va fi din ce în ce mai necesară, mai ales dacă este „colorată, de la albastru electric la fuchsia: cu cât este mai specială, cu atât mai bine”, conchide Chant. Un alt accent este pus pe sprancene. Tendința va fi efect îndrăzneț cu o definiție maximă datorită utilizării produselor cremă colorate, volumizante și, bineînțeles, de lungă durată. «Am putut vedea un boom în dermopigmentare și machiaj permanent - susține Ciaramella - pentru un machiaj care nu necesită schimbări și retușări constante. Și asta are un avantaj: este deja protejat de reglementări de igienă capabile să facă clientul să se simtă și mai sigur ”.
Buze hidratate sub mască
Și pentru buze? Ne vom concentra din ce în ce mai mult asupra tratament și culoarea rujului rezistentă la zoom. Tradus: dacă îți place să te joci cu nuanțe, nu renunța la nuanțele intense. Poate cu o formulă de lungă durată care poate hidrata buzele.
De unică folosință (și alternative ecologice)
Apropo de securitate, o regândire a formulări și zei ambalare. Se va întoarce la produs de unică folosință„O mare oportunitate pentru cei care doresc să ofere formule sigure”, spune Nolte. Cu toate acestea, acest tip de format nu este lipsit de critici din cauza masivului utilizarea plasticului cu dificultăți consecvente în reciclare. «Viitorul acestui format este strâns legat de capacitatea de a găsi propuneri ecologice sustenabile". Dar „multe companii studiază deja toate alternativele la plastic”. Un exemplu? "THE produse cu pulbere să fie amestecat cu apă în acest moment ”, spune el într-un interviu Clare Hennigan, analist senior de frumusețe la Mintel. Produse de înfrumusețare fără apă în formula pentru a reduce contaminarea la zero, în spray, în băț (de asemenea, pentru îngrijirea pielii, așa cum am anticipat în acest articol) și, în cele din urmă, fără atingere.
Personalizarea este noua mantra
Doza unică nu este singura alternativă viabilă pentru a asigura siguranța. Acest tip de pachet poate fi înlocuit cu alte propuneri care vor rămâne pe masa noastră de vanitate mult timp. Un exemplu este Proiect pierdut de L'Oréal (a cărui lansare pe piață este așteptată în 2021) ceea ce vă permite să creați rujuri și fond de ten personalizate . Inima proiectului este dispozitivul conectat la o aplicație care, prin fotografiile feței noastre, analizează tipul de piele și, combinând aceste informații cu toate datele referitoare la condițiile de mediu în care trăim, reușește să creeze un Cremă 100% personalizată sau formulare de fond de ten. Același dispozitiv vă permite să creați nuanțe infinite de ruj, care să fie alese în funcție de dispoziție, reducând cantitatea de bastoane și palete în cazul nostru de frumusețe.
Viitorul este în aplicații și în RA
Personalizare ed experiență virtuală. Acestea sunt sarcinile aplicației viitorului apropiat și ale tehnologiilor care, așa cum subliniază Beautystreams, „vor trebui să fie din ce în ce mai rafinate și precise pentru ca consumatorul să încerce practic machiajul (sau tunsoarea)”. În această nouă dimensiune, povestirea susținută de imagini, gif-uri și videoclipuri va fi din ce în ce mai importantă. Ei trebuie să fie capabili să comunice în cea mai mare parte senzorial a produsului „atunci când nu va fi imposibil să aveți o experiență directă în magazinul fizic. Scopul este de a avea ca scop îmbunătățirea Realitate augmentată. Inovațiile în acest domeniu vor avea un impact uriaș asupra modului în care consumatorii interacționează cu produsele de înfrumusețare și asupra alegerilor de cumpărare. Iată cum va funcționa: prin utilizarea monitoarelor disponibile în magazin, realitatea augmentată ne va ajuta să facem alegerea corectă propunând exemple precise și arătându-ne cum am putea arăta cu un fond de ten sau cu ruj, fără a încerca produsul direct pe buze. și față. Distractiv, imediat și simplu (pentru cei de cealaltă parte a ecranului): acesta este viitorul.
Ph de credit: Pexels, GettyImages
